Product Communications Lead Specialist

Product Communications

汽车产品的市场传播策略制定：根据公司整体战略、品牌定位和市场目标，负责汽车产品年度及阶段性的推广策略制定与执行，包括舆情环境分析、传播主题策划及预算管控。以扩大种草人群、提升正面心智口碑为核心目标，对产品曝光量、互动量、种草人群的转化率、品牌好感度等核心指标负责。为品牌和产品创造良好舆论环境。并优化预算配置，提升传播效率。

内容推广策略制定：主导汽车产品的线上内容推广策略，覆盖新车预热、上市引爆、持续传播全阶段，及时分析竞品推广动态与市场反馈，制定差异化的流量获取、用户互动及心智口碑提升的路径方案。

产品内容传播体系搭建：负责搭建产品内容传播矩阵，跨部门协同（研发、销售、市场、设计等），确保推广内容与产品卖点、销售目标及品牌调性一致，策划并产出符合不同线上平台（官府平台/新闻稿、短视频、汽车垂媒、论坛车友圈等）调性的传播内容，打造高传播度的线上话题内容。

内容创意与生产：具备汽车产品线上内容的深度策划能力，可主导产出多样化内容形式，包括但不限于： 
- 技术解析类：如新能源汽车三电系统、智能驾驶功能的科普视频/图文；
- 场景体验类：如家庭/户外/穿越等用车场景、长途自驾场景的长视频/短视频/直播等；
- 互动传播类：如产品卖点挑战赛、用户故事征集、线上虚拟试驾等。
- 达人合作类：熟练掌握线上内容投放逻辑与工具，具备KOL/KOC资源整合能力，能判断达人匹配度并主导合作项目落地（如新车测评、深度试驾），能管理投放成本（CPA3等）；
- 营销热点捕捉：理解主流线上平台（汽车之家、懂车帝、抖音、视频号等）的算法规则与内容偏好，能快速响应平台热点（如挑战赛、热门话题），结合产品卖点策划借势营销活动。

线上用户声量管理：监测全网关于产品的线上舆情与用户反馈，联动快反相关团队进行正向引导，同时将用户意见转化为内容优化及产品推广策略调整的依据。
传播活动策划与执行：负责策划各类宣传推广方案，确保最大化媒体曝光和市场声量；负责活动中期的现场管理和活动后期的效果评估与跟进。
品牌形象与媒体关系管理：积极维护和管理品牌形象，通过持续、正面的传播活动，提升品牌在公众和媒体中的正面声量与认知度。负责声誉风险管理，制定并执行危机沟通预案。

教育背景：本科及以上学历，新闻学、传播学、市场营销、广告学等相关专业优先
工作经验：市场传播、品牌管理或相关领域5年以上的工作经验，有成功策划和执行大型市场传播活动、品牌推广项目的经验。
策略性思维： 能够理解公司业务目标，并将其转化为具体的市场传播策略和执行计划。
项目管理能力： 能够独立或协同管理复杂的传播项目，确保项目按时、按预算完成。
活动策划与执行： 具备线上线下各类市场活动的策划、组织和执行经验。
品牌管理知识： 了解品牌建设、品牌识别和品牌资产管理。
创意制作能力：了解创意制作的基本流程，根据品牌调性和传播目标，完成创意制作
数据分析能力： 能够利用传播数据进行效果评估和优化。
有较好的沟通能力和团队协作能力。